Définition campagne emailing

Une campagne emailing consiste à envoyer un e-mail unique et programmé à une liste préconçue de destinataires pour promouvoir un produit, un service ou un événement.

Vous pouvez créer une campagne individuelle par e-mail et l’envoyer immédiatement, ou la préparer et la programmer pour un envoi à une date ultérieure. Qu’il s’agisse d’une newsletter ou de l’annonce d’une promotion, une campagne par e-mail vous permet d’entrer en contact avec vos abonnés, d’établir des relations et de générer des ventes.

Comment créer une campagne emailing

Voici les étapes à suivre pour créer une campagne par e-mail efficace :

Définissez vos objectifs : définissez clairement l’objectif de votre campagne afin de créer des e-mails efficaces en rapport avec celui-ci. Par exemple, votre objectif peut être de promouvoir un nouveau produit, d’augmenter les ventes ou d’améliorer la notoriété de votre marque.
Identifiez votre audience cible : segmentez votre liste d’adresses e-mail en fonction de données clients spécifiques, telles que les données démographiques, les centres d’intérêt ou l’historique d’achat, afin d’envoyer des contenus ciblés à fort potentiel de conversion.
Créez des objets d’e-mail convaincants : l’objet de votre e-mail doit inciter les destinataires à l’ouvrir. Utilisez des mots d’action comme « achetez maintenant », « offre à durée limitée » et « ne manquez pas » pour créer un sentiment d’urgence, piquer leur curiosité et ainsi augmenter les taux d’ouverture.
Créez des contenus percutants : les contenus de vos e-mails doivent être pertinents et attrayants. Utilisez un langage clair et concis, incluez des visuels si nécessaire et insérez un appel à l’action (CTA) clair pour encourager les destinataires à effectuer l’action souhaitée.
Concevez une mise en page visuellement attrayante : utilisez un design d’e-mail propre, professionnel et adapté aux mobiles qui reflète l’esthétique de votre marque. Choisissez des images, des couleurs et des polices qui créent une première impression durable et renforcent la reconnaissance de la marque.
Testez et optimisez : lorsque vous lancez votre campagne par e-mail, utilisez l’A/B testing pour comparer différents objets, contenus d’e-mail et appels à l’action (CTA). Envoyez votre campagne de test à une partie de votre liste d’adresses e-mail, voyez ce qui parle le plus à votre audience, puis optimisez en conséquence.
Analysez et suivez les résultats : après avoir déployé votre campagne, utilisez les analyses pour suivre le taux d’ouverture, le taux de clics (CR) et le taux de conversion. Les données vous aideront à comprendre ce qui fonctionne ou non, et à ajuster les campagnes futures pour améliorer les performances.

Avantages des campagnes par e-mail

En intégrant les campagne emailing à votre stratégie de marketing digital, vous pouvez bénéficier des avantages suivants :

Augmentation de l’engagement : les contenus hautement personnalisés et ciblés incitent les destinataires à interagir davantage avec vos campagnes par e-mail, ce qui se traduit par un taux d’ouverture et un taux de clics (CR) plus élevés.
Meilleure fidélité à la marque : l’envoi régulier de contenus pertinents et utiles à votre audience contribue à instaurer la confiance, la loyauté et un sentiment de communauté autour de votre marque, ce qui augmente la rétention des clients.
Rentabilité : contrairement aux publicités payantes et aux réseaux sociaux, les campagnes par e-mail sont relativement peu coûteuses et offrent un retour sur investissement élevé. Selon le rapport Klaviyo sur le mix marketing, 76,86 % des entreprises d’e-commerce placent le marketing par e-mail dans les trois premiers canaux de marketing générateurs de retour sur investissement.
Résultats mesurables : sur votre plateforme marketing, vous pouvez voir qui a ouvert votre e-mail, cliqué sur vos liens et effectué un achat, ce qui vous permet d’obtenir des informations précieuses pour vos prochaines campagnes.

Pour profiter des avantages des campagnes par e-mail pour votre entreprise, choisissez une plateforme de marketing fiable telle que Klaviyo. Cette plateforme tout-en-un vous permet de créer et d’envoyer des e-mails personnalisés qui génèrent des conversions et de suivre les progrès de votre campagne.

Lancez des campagnes par e-mail efficaces !

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