12 exemples de newsletters réussies : Les secrets des meilleures marques françaises

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Les newsletters font partie des outils marketing les plus puissants pour engager, informer et convertir. Mais soyons honnêtes : toutes ne se valent pas. Vous vous demandez comment certaines marques françaises parviennent à captiver leurs audiences e-mail après e-mail ?

Dans ce guide complet, nous avons analysé les meilleures newsletters françaises pour vous dévoiler ce qui les rend si efficaces. De campagnes promotionnelles bien pensées à des contenus informatifs qui marquent les esprits, découvrez des exemples concrets, les bonnes pratiques à appliquer et des conseils pour réussir vos propres envois.

Les newsletters promotionnelles 

Les newsletters promotionnelles sont un levier puissant pour générer des ventes en e-commerce et pour fidéliser une audience. En France, elles affichent un taux d’ouverture moyen de 18,2 % et un retour sur investissement impressionnant, avec 32 € générés pour chaque 1 € investi. 

Voici des exemples de marques françaises qui excellent dans cet exercice et les bonnes pratiques à retenir pour vos campagnes.

1. Cabaïa : une newsletter créative qui engage et amuse

Cabaïa sait comment capter l’attention avec des newsletters originales et décalées. 

En utilisant un ton humoristique et des visuels accrocheurs, la marque parvient à marier divertissement et promotion produit avec brio.

Ce qu’on aime :

• Un storytelling ludique qui capte immédiatement l’attention grâce à des thèmes créatifs et humoristiques.
• Des visuels dynamiques qui présentent les produits de manière claire et esthétique.
• Un ton engageant et décontracté qui reflète l’identité chaleureuse de la marque.
• Un appel à l’action clair (comme « Je le veux ») qui pousse au clic et à la conversion.

Avec une approche originale et accessible, Cabaïa transforme chaque newsletter en une occasion de renforcer la relation client tout en boostant ses ventes.

2. HawaiiSurf : une newsletter promotionnelle percutante pour le Black Friday

HawaiiSurf mise sur une newsletter Black Friday à l’image de sa clientèle : dynamique, audacieuse et efficace. 

Avec des réductions alléchantes et un visuel épuré mais impactant, cette campagne capte immédiatement l’attention tout en restant fidèle à l’esprit sportif et urbain de la marque.

 Ce qu’on aime :

• Un design audacieux avec des visuels sombres et contrastés qui renforcent l’aspect exclusif des offres.
• Un message clair et impactant centré sur les réductions jusqu’à -60 % et les offres 1 acheté = 1 offert.
• Un ton engageant et motivant qui incite à l’action grâce à des phrases courtes et des emojis bien placés.
• Un call-to-action (CTA) visible et accrocheur (« GO ! 🔥 ») qui invite les abonnés à profiter des promotions sans attendre.

HawaiiSurf démontre ici comment transformer une campagne emailing en un outil efficace pour générer du trafic et stimuler les ventes lors d’un événement incontournable comme le Black Friday.

3. Sézane : une promotion élégante et ciblée

Sézane, la marque française de prêt-à-porter, propose des newsletters promotionnelles qui captent l’attention tout en restant fidèles à leur identité visuelle chic et minimaliste. 

En décembre, Sézane réussit à capturer l’esprit des fêtes avec une newsletter élégante et parfaitement ciblée. L’utilisation de couleurs douces et d’un message minimaliste attire immédiatement l’œil, tout en créant un sentiment d’exclusivité.

Ce qu’on aime :

• Une esthétique festive et raffinée qui reflète l’identité de la marque.
• Un message simple et engageant, centré sur l’urgence et l’exclusivité.
• Un call-to-action clair (« Découvrir ») pour encourager le passage à l’achat.
• Une offre personnalisée (cadeau) qui incite à la conversion.

Sezane prouve qu’un e-mail marketing promotionnel peut être à la fois esthétique et performant, tout en respectant les attentes de son audience.

Les newsletters de bienvenue

Les newsletters de bienvenue jouent un rôle crucial dans la première impression laissée à vos nouveaux abonnés. Offrir une réduction, expliquer le fonctionnement de vos services ou encore mettre en avant vos valeurs : cet email pose les bases d’une relation de confiance et invite immédiatement à l’action. 

Voici deux exemples de marques françaises qui maîtrisent parfaitement cet exercice.

4. Payot : Une bienvenue élégante et incitative

Payot, marque de cosmétiques française, mise sur une newsletter de bienvenue à la fois élégante et efficace. Avec un design épuré, un ton doux et une offre claire, l’email séduit les nouveaux abonnés tout en les incitant à passer leur première commande.

Ce qu’on aime :

• Une remise exclusive de -20 % pour célébrer l’inscription.
• Des visuels sobres et soignés qui reflètent l’univers haut de gamme de la marque.
• Un message accueillant qui met en avant les avantages à venir (conseils, nouveautés, offres).
• Un appel à l’action simple et percutant (« J’en profite ») pour favoriser la conversion.

Payot transforme un simple message de bienvenue en un véritable levier d’acquisition et d’engagement.

5.  LePantalon : Un email chaleureux et orienté conversion

LePantalon, marque de vêtements écoresponsables, accueille ses nouveaux abonnés avec une newsletter conviviale et engageante. La marque y présente ses valeurs et propose une réduction immédiate pour inciter à l’achat.

Ce qu’on aime : 

• Une offre de -10 % claire et limitée dans le temps pour générer un sentiment d’urgence.
• Un ton personnel avec un message direct (« Bienvenue Doriane 🎉 »).
• Des instructions détaillées (« Comment ça marche ? ») pour guider facilement l’utilisateur vers la commande.
• Un design épuré avec des visuels qui mettent en avant le style durable et moderne de la marque.

Grâce à cette approche, LePantalon réussit à instaurer un climat de confiance tout en dynamisant rapidement ses ventes.

Les newsletters d’information

Les lettres d’information se concentrent sur la valeur ajoutée : elles éduquent, inspirent ou tiennent les lecteurs informés sur des sujets pertinents. 

Bien conçu, ce type de newsletter fidélise une audience en quête de contenu utile et engageant, tout en positionnant la marque comme une référence dans son domaine.

6. MyLittleParis : des inspirations pour enchanter votre quotidien

MyLittleParis est devenue une référence incontournable des newsletters lifestyle en France. 

Connue pour son contenu exclusif soigneusement sélectionné et son ton unique, la marque inspire ses lecteurs chaque semaine avec des recommandations culturelles, des adresses secrètes et des découvertes exclusives.

Ce qu’on aime :

• Un ton chaleureux et personnel qui crée une connexion avec le lecteur.
• Un design épuré qui met en valeur le contenu sans surcharger l’œil.
• Des recommandations exclusives et pertinentes pour les lectrices (et lecteurs !) en quête d’inspiration.
• Une régularité qui fidélise sans saturer : juste assez pour rester attendue.

L’objectif ? Sortir de la routine et offrir des petites touches d’évasion à travers des contenus qui respirent la créativité. 

MyLittleParis démontre qu’une newsletter bien pensée peut devenir un véritable rendez-vous hebdomadaire, tant pour sa valeur ajoutée que pour l’expérience utilisateur unique qu’elle propose.

7. Green Got : l’actualité engagée

Green-Got réussit l’exploit d’allier engagement environnemental et ton décalé avec sa Gazette du Renard. 

Chaque édition, portée par une écriture personnelle et piquante, informe les lecteurs sur des sujets écolo tout en restant agréable à lire. Un équilibre parfait entre actualité, opinion et divertissement.

Ce qu’on aime :

• Une écriture dynamique, proche des lecteurs, qui humanise la marque.
• Un édito percutant qui engage les lecteurs tout en annonçant le ton de l’édition.
• Des sujets d’actualité engagés, traités avec humour et pertinence.
• Un mélange équilibré d’informations, de storytelling et d’appels à l’action.
• La capacité à fidéliser grâce à une véritable personnalité de marque.

La newsletter de Green-Got ne se contente pas d’informer : elle crée une vraie connexion avec son audience en incarnant ses valeurs écologiques à travers un ton singulier. 

Résultat : un rendez-vous attendu qui génère un engagement prolongé sur les réseaux sociaux de Green-Got !

Les newsletters d’actualités de marques

Les newsletters d’actualités de marques jouent un rôle clé pour informer votre audience sur les évolutions, collaborations, ou valeurs qui vous définissent. 

Elles tissent un lien authentique en partageant ce qui fait votre singularité. Bien pensées, elles deviennent un vecteur essentiel pour renforcer votre image et fidéliser vos clients.

8. Aime : l’art de fidéliser grâce à une actualité raffinée

Les newsletters d’Aime se démarquent par leur capacité à combiner élégance et information pertinente. 

Qu’il s’agisse d’une collaboration, d’un lancement produit ou d’une actualité marquante, chaque envoi reflète parfaitement l’univers raffiné de la marque tout en engageant sa communauté avec justesse.

Ce qu’on aime :

• Un storytelling sincère qui met en avant les valeurs communes des deux marques.
• Des visuels élégants qui reflètent la simplicité et la douceur d’Aime.
• Un ton intime et engageant qui renforce la connexion avec les abonnés.
• Des contenus variés qui créent de l’attente à chaque envoi.

En offrant à chaque envoi une valeur ajoutée – qu’il s’agisse de découvrir un nouveau produit ou de plonger dans l’univers de la marque – Aime consolide sa relation client tout en stimulant son activité commerciale.

9. Le Slip Français : la newsletter engagée pour le Made in France

Le Slip Français utilise sa newsletter pour fédérer sa communauté autour de ses valeurs fondamentales : le Made in France et la transparence. 

À travers des contenus engageants, la marque informe ses abonnés des actions qu’elle mène, comme ses défilés, ses campagnes de soutien à la production locale et ses collaborations.

Mais leur  newsletter ne se contente pas de vendre un produit : elle raconte une histoire forte, celle d’une marque française qui défend un savoir-faire local. Grâce à un message sincère et une tonalité fédératrice, Le Slip Français transforme ses abonnés en véritables ambassadeurs.

Ce qu’on aime :

• Une approche engagée qui valorise le Made in France.
• Une storytelling authentique qui crée un lien émotionnel fort.
• Un bouton d’appel clair et motivant : « Je soutiens le Made in France » pour encourager l’action.
• Une mise en avant de l’actualité de la marque, avec des références comme le 20h de France 2 pour renforcer la crédibilité.

Le Slip Français montre comment une newsletter d’actualité de marque peut aller au-delà du marketing traditionnel pour renforcer une communauté et engager ses clients autour de valeurs communes.

Les newsletters B2B

En France, les newsletters B2B sont une opportunité encore trop peu saisie. 

Pourtant, elles offrent aux entreprises un moyen efficace de partager leur expertise, d’engager leurs clients et de créer de la valeur sur le long terme.

À travers des contenus bien pensés — tendances du secteur, études de cas ou conseils pratiques — les marques B2B peuvent transformer un simple e-mail en un véritable outil de connexion et de crédibilité.

10. Swile :  une newsletter pour transformer l’expérience en entreprise

Les newsletters B2B ne doivent pas rimer avec ennui.

Swile, connue pour sa plateforme de gestion des avantages salariés, l’a bien compris et va même plus loin avec The Daily Swile, un média spécialisé qui réinvente la communication autour des enjeux RH et de la culture d’entreprise.

Ce bulletin digital va au-delà des simples annonces : il propose des analyses, des tendances RH et des idées concrètes pour dynamiser les équipes.

Ce qu’on aime :

• Un focus sur les tendances RH, comme le bien-être au travail et les attentes des collaborateurs.
• Un format concis et dynamique, parfait pour les professionnels pressés.
• Un contenu engageant et accessible, avec des sujets d’actualité RH toujours bien choisis.
• Une approche participative qui invite les lecteurs à interagir, partager et réagir.

Swile ne se contente pas d’envoyer une newsletter : elle crée une véritable expérience. 

The Daily Swile est bien plus qu’un simple outil de communication, c’est un média gratuit et vivant qui reflète parfaitement les valeurs innovantes de la marque. 

Résultat ? Une image de marque moderne et une communauté fidèle qui attend chaque édition avec impatience.

11. Decriiipt : la newsletter qui décrypte l’actualité marketing et CX

Decriiipt, la newsletter créée par Iteractii, s’est imposée comme une référence pour tous les professionnels du marketing et de l’expérience client. Avec un ton incisif et des analyses pointues, elle décrypte les tendances, les réussites (et les flops) du secteur avec une bonne dose de pertinence.

Ce qu’on aime :

• Un contenu clair et une mise en page simple mais structurée qui va droit au but.
• Une analyse d’actualité avec des exemples concrets, comme l’évolution de BeReal.
• Un ton franc, direct et sans complaisance qui capte l’attention et tranche avec les newsletters classiques.

Decriiipt ne se contente pas de partager du contenu intéressant. Elle analyse, commente et prend position sur les grandes actualités du marketing et de la CX. 

Cette approche critique et engagée en fait un rendez-vous incontournable pour les professionnels qui cherchent à rester informés, inspirés et prêts à agir.

12. Plezi : une newsletter B2B utile et pleine d’humour

Plezi frappe fort avec sa Newsbetter, un jeu de mots qui donne le ton : de l’humour, du contenu concret, et une véritable valeur ajoutée pour les professionnels du marketing B2B. 

Tous les 15 jours, cette newsletter débarque dans les boîtes mail avec des conseils pratiques, des articles de blog utiles, des actualités fraîches et une pointe de légèreté qui la distingue.

Ce qu’on aime :

• Une tonalité unique qui allie sérieux et humour pour capter l’attention.
• Un format clair et rythmé avec des articles sur le marketing, des événements et ressources pratiques.
• Des conseils actionnables pour améliorer ses stratégies marketing.
• Une régularité exemplaire avec un envoi toutes les deux semaines, toujours à la même heure.

En bref, Plezi montre qu’une newsletter B2B peut être à la fois utile et agréable à lire.

Comment réussir ses newsletters en France

Créer une newsletter qui fonctionne en France, ça ne se résume pas à appuyer sur « envoyer ». 

Vous devez capter l’attention de votre public, transmettre votre message au bon moment, et rester dans les clous du RGPD. 

Voici les meilleures pratiques pour engager votre audience et maximiser vos résultats.

Respectez les réglementations RGPD

Le RGPD n’est pas une option : il est obligatoire. Pour envoyer des newsletters en toute conformité, gardez ces principes en tête :

• Obtenez un consentement clair : Pas de cases pré-cochées. Les destinataires doivent volontairement s’inscrire à votre newsletter (opt-in).
• Offrez une sortie facile : Ajoutez un lien de désabonnement simple et visible. Rien n’agace plus qu’un mail dont on ne peut pas se désinscrire.
• Soyez transparent : Dites à vos abonnés comment vous utilisez leurs données (offres ciblées, contenus personnalisés, etc.).
• Identifiez-vous : Votre nom d’entreprise et vos coordonnées complètes doivent figurer dans chaque e-mail.
• Effectuez régulièrement la mise à jour de vos listes d’abonnés pour exclure les contacts inactifs ou désabonnés.

Respecter ces règles, c’est montrer que vous respectez vos lecteurs. Et un lecteur qui vous fait confiance, c’est un lecteur fidèle.

Choisissez un modèle qui correspond à votre identité visuelle

Une bonne newsletter, c’est aussi une newsletter qui vous ressemble. 

Votre identité visuelle doit être reconnaissable au premier coup d’œil : entête, couleurs, polices, logos, GIF, icônes… Tout doit être cohérent avec votre marque.

Pourquoi ? Parce que la cohérence renforce la reconnaissance. Que vos abonnés voient votre e-mail, et savent immédiatement que c’est vous.

Petite astuce : optez pour des modèles de newsletter prêts à l’emploi qui s’adaptent facilement à votre charte graphique.

Déterminez l’objectif de chaque campagne

Envoyer une newsletter sans objectif précis, c’est comme naviguer sans carte. Posez-vous cette question avant chaque envoi : Que voulez-vous accomplir ?

• Informer : Actualités de l’entreprise, tutoriels, nouveaux produits, tendances.
• Engager : Générer du trafic vers votre site ou vos réseaux.
• Convertir : Proposer des offres ou des promotions.

Puis, adaptez vos newsletters en fonction de votre secteur d’activité : les promotions pour l’e-commerce, les guides pratiques pour les services B2B, ou encore les actualités pour les médias.

Un objectif clair, c’est un contenu ciblé et des résultats mesurables.

Personnalisez vos campagnes grâce à la segmentation des e-mails

Parlez à vos lecteurs comme s’ils étaient uniques, parce qu’ils le sont. La segmentation vous permet d’envoyer le bon message à la bonne personne :

• Critères de base : âge, localisation, genre.
• Comportement : historique d’achat, actions précédentes (clics, ouvertures).
• Préférences : sujets qui les intéressent, fréquence d’envoi souhaitée.

Avec l’outil de segmentation omnicanale de Klaviyo, vous pouvez créer des segments précis et rediriger chaque abonnée vers une landing page personnalisée pour une expérience sur mesure.

Choisissez le bon moment d’envoi

Même un e-mail parfait peut passer à la trappe s’il arrive au mauvais moment. Le bon timing est essentiel pour maximiser vos chances d’apparaître dans les boîtes de réception de vos clients.

Voici ce qui marche le mieux en France :

• Jours à privilégier : mardi et jeudi, jours où l’engagement est le plus élevé.
• Jours à éviter : lundi (retour au travail) et vendredi (préparation du week-end).
• Horaires idéaux :
  • Matin : entre 9h et 11h, juste après la prise de poste.
  • Après-midi : autour de 14h, après la pause déjeuner.

Adaptez aussi vos envois aux périodes stratégiques : soldes, Black Friday ou fêtes de fin d’année, où les Français sont en quête d’offres intéressantes. 

À l’inverse, évitez les jours fériés et vacances scolaires, où l’engagement diminue.

Toutefois, chaque audience reste unique, et ses habitudes peuvent varier. Pour un envoi parfaitement adapté à vos abonnés, Klaviyo propose la fonctionnalité SmartSend, qui analyse vos données pour identifier le moment optimal d’envoi afin de maximiser vos taux d’ouverture et d’engagement.

Utilisez des flux automatisés

L’automatisation, c’est votre meilleur allié pour rester réactif sans y passer des heures. Grâce aux flux automatisés, vos e-mails s’envoient au bon moment, en fonction du parcours de vos abonnés. 

Quelques exemples d’intégrations possibles :

• E-mail de bienvenue après inscription ;
• Relance après abandon de panier ; 
• Offre spéciale pour un anniversaire.

Avec les flux automatisés de Klaviyo, vous pouvez planifier des séquences d’e-mails personnalisées qui boostent vos taux de conversions tout en gardant une communication fluide.

Avec ces exemples de newsletters, vous aurez des idées concrètes pour vos prochaines campagnes

Créer une newsletter impactante, c’est savoir allier créativité, stratégie et pertinence. Qu’il s’agisse de promotions ciblées, d’informations utiles ou d’engagement B2B, les marques françaises montrent l’exemple avec des contenus soignés et adaptés à leurs audiences.

Avec Klaviyo, la meilleure plateforme de marketing par e-mail, vous pourrez simplifier vos campagnes tout en respectant les réglementations RGPD et en tirant parti d’outils performants comme la segmentation avancée et les flux automatisés.