Définition mot-clé SEO
Un mot-clé est un mot ou une phrase que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver des contenus pertinents. C’est l’un des outils les plus importants utilisés dans le marketing de contenu pour figurer sur les pages de résultats des moteurs de recherche et générer du trafic sur le site web.
Les mots-clés sont la base de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Ils vous éclairent sur ce que votre audience cible recherche et sur la manière de répondre aux besoins et questions des internautes.
Recherche de mots-clés à utiliser dans votre stratégie marketing
Pour être bien classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche, il faut intégrer des mots-clés SEO dans votre contenu. Suivez les étapes ci-dessous pour trouver des mots-clés pertinents et augmenter le trafic sur votre site web :
1. Identifiez votre audience cible
Trouvez le profil client idéal et suivez les comportements et les préférences en ligne afin d’identifier ce que recherche votre audience.
Pour ce faire, utilisez des formulaires, des questionnaires et des enquêtes pour interroger vos clients actuels sur leurs habitudes, leurs objectifs et leurs problématiques. Avec suffisamment de données, vous pouvez repérer des tendances, regrouper votre audience en segments et comprendre ce que recherchent vos clients.
2. Affinez votre recherche
Utilisez un outil de recherche de mot-clé pour affiner les habitudes, les objectifs et les problématiques que vous avez définis à l’étape précédente et ainsi créer une liste de mots-clés pertinents et spécifiques. Un outil SEO de recherche de mots-clés vous permet de parcourir des bases de données de mots-clés et de connaître la fréquence à laquelle ils sont utilisés.
3. Analysez la concurrence
Utilisez votre outil de recherche de mots-clés pour analyser le classement de vos concurrents. Cela vous aidera à repérer les mots-clés qui s’appliquent à votre entreprise et à créer votre propre stratégie de mots-clés.
4. Créez des contenus comportant des mots-clés pertinents
Optimisez votre contenu SEO pour qu’il contienne des mots-clés pertinents pour votre secteur d’activité. Tenez compte de ces 3 facteurs importants :
- Intention de recherche : une personne qui cherche « les meilleurs bijoux en or » veut acheter un produit, pas apprendre l’histoire qui s’y rapporte. En terme de SEO, le contenu qui correspond à l’intention de recherche est mieux classé.
- Catégories de mots-clés : il peut être difficile d’être parmi les premiers résultats sur Google ou Bing pour des mots-clés populaires, car ils sont très demandés. Recherchez d’autres mots-clés secondaires avec une intention de recherche similaire, ou explorez les variantes de ces mots-clés pour améliorer vos chances d’être mieux classé.
- Volume de recherche : cet indicateur en SEO vous indique combien de fois les personnes recherchent un mot-clé, selon leur localisation. Le volume de recherche permet de déterminer s’il est utile d’essayer de se classer pour un mot-clé.
5. Analysez les performances et procédez à des ajustements
Utilisez une plateforme marketing pour analyser les performances de votre site web et appuyez-vous sur ces insights pour élaborer votre stratégie de contenu. Cela vous aidera à identifier les lacunes dans votre recherche de mots-clés et votre planification, à affiner votre approche et à augmenter le trafic vers votre site web.
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