Définition marketing de contenu (content marketing)

Définition du content marketing : le marketing de contenu est une approche marketing qui consiste à créer des contenus de haute qualité, pertinents et personnalisés pour attirer une audience cible. Il permet aux entreprises de se positionner comme des références dans leur secteur, d’accroître la notoriété de leur marque et de promouvoir leurs offres.

Les stratégies de marketing de contenu efficaces incluent souvent divers formats de contenus, tels que :

Articles de blog
Vidéos
Études de cas
Publications sur les réseaux sociaux
Newsletters

Comment créer une stratégie de marketing de contenu efficace

Pour élaborer une stratégie de marketing de contenu qui donne des résultats, suivez ces étapes de base :

1. Choisissez une plateforme d’automatisation marketing

Voici les possibilités qu’offre une plateforme d’automatisation marketing complète :

Identifier et segmenter votre audience cible
Recueillir le consentement
Créer des contenus pertinents
Choisir les bons canaux pour distribuer vos contenus
Suivre les performances de vos campagnes

Une plateforme d’automatisation marketing adaptée vous permettra de développer facilement votre liste d’abonnés, de segmenter votre audience, et d’envoyer des contenus à vos propres listes d’abonnés aux e-mails et aux SMS.

2. Identifiez votre audience cible

Vos contenus ne seront pas pertinents pour tout le monde. Il est donc essentiel de déterminer votre audience cible. Explorez ses préférences, ses centres d’intérêt, son comportement en ligne et les défis auxquels elle est confrontée par l’intermédiaire de formulaires, de feedback, d’études de marché ou d’études de la concurrence.

Si vous souhaitez vous concentrer sur plusieurs groupes d’audience, créez des segments distinctifs pour des contenus plus personnalisés et plus pertinents.

3. Définissez vos objectifs

Réfléchissez à l’objectif que vous souhaitez atteindre avec votre stratégie de marketing de contenu. Vos objectifs détermineront le type de contenu sur lequel concentrer vos efforts et vous aideront à rester sur la bonne voie. Parmi les objectifs habituels, citons :

Développer votre liste d’adresses e-mail
Stimuler l’engagement
Améliorer le trafic sur le site web
Générer plus de chiffre d’affaires

4. Choisissez les types de contenu et les canaux

Réfléchissez au type de contenu sur lequel vous souhaitez vous concentrer pour atteindre vos objectifs et développer l’engagement de votre audience cible. Réfléchissez aux canaux de diffusion de votre contenu :

E-mails
SMS
Réseaux sociaux
Site web

Vous souhaiterez probablement utiliser une combinaison de ces canaux pour communiquer auprès de votre audience de plusieurs façons. Souvent, ces canaux se complètent pour donner plus d’écho à votre message.

5. Créez un calendrier de contenus

Élaborez un calendrier qui correspond à vos objectifs, votre budget et vos capacités. Voici quelques bonnes pratiques à suivre :

Ne planifiez pas trop longtemps à l’avance : au début, vous découvrirez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Évitez de planifier trop longtemps à l’avance pour tenir compte de ce que vous avez appris.
Suivez votre temps de production : déterminez le temps nécessaire à la création et à la diffusion des contenus afin d’utiliser au mieux les ressources à votre disposition.
Suivez la tolérance de fréquence : si vous utilisez les SMS ou les e-mails dans le cadre de vos initiatives marketing, faites le suivi des désabonnements afin de ne pas envoyer trop de messages par inadvertance.

6. Suivez et affinez votre stratégie si nécessaire

Définissez et suivez les indicateurs clés de performance pour suivre les progrès de votre initiative marketing. Si vous constatez que vous n’atteignez pas vos objectifs, repensez votre stratégie.

Au fil du temps, vous disposerez de plus de données, et vous pourrez donc ajuster votre approche marketing si nécessaire pour améliorer vos performances.

Utilisez une plateforme d’automatisation marketing telle que Klaviyo pour créer les bases de votre stratégie marketing. Accédez à des options pour obtenir le consentement et segmenter votre audience, et utilisez Klaviyo AI pour rédiger et programmer des contenus et des rapports complets.

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